La pubblicità è una forma di comunicazione che ha lo scopo di introdurre gli acquirenti alla scelta di un prodotto odi un servizio o ad accrescere la sensibilità su questioni di interesse generale. Negli slogan pubblicitari la lingua e i colori sono determinati per la loro efficacia sul pubblico in quanto i loro messaggi investono tutto l'universo della comunicazione sociale. La codifica verbale e la codifica dell'immagine sono alla base del messaggio pubblicitario ed hanno lo scopo di farsi notare, di farsi ricordare (fissare nella memoria) e di farsi accettare, proponendo il prodotto come qualcosa di estremamente utile ma che può non esserlo nella realtà.
Importante non è solo l'associazioni di un colore con l'emozione, ma riuscire a creare nell'immagine un rapporto tra un colore e un altro che permetta di ottenere l'effetto voluto nei riguardi delle emozioni dei destinatari.
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